微信上线朋友圈广告新形式，微博开机广告同时升级
今天里约奥运开幕了，耐克开始了大手笔的线上广告投放。
早上刷朋友圈看到了耐克投放的朋友圈广告，意外发现朋友圈广告又升级了新的玩法。
耐克的朋友圈广告是这样的，和之前的朋友圈广告相比，它没有“查看详情”这个选项了，取而代之的是把H5直接进行投放，不再需要点击“查看详情”跳转。
长按体验H5
而巧合的是，微博的开机广告同样在今天完成了一次升级，既之前上线了动态开机广告后，今天上线了四屏轮播的动态开机广告，巧合的是，广告主竟然也是耐克！
据说微博的同学们奋战到凌晨3点。
想顺便梳理一下微信朋友圈广告和微博开机广告的几种形式和一些常识吧。
2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。四天后，宝马、可口可乐和vivo搭上了首班车，成为了首批朋友圈广告的品牌。
形式上，刚上线的朋友圈广告还是文案+图片+详情页。详情页可以支持外链。
2015年12月，微信朋友圈广告升级，视频广告新玩法上线，穿越火线、KFC、宝马、保时捷、海飞丝、欧莱雅成为首批视频广告玩家。
朋友圈视频广告有6秒短视频和30～90秒长视频两种形式。前者胜在短小精悍，可自动循环播放，只有点击之后才会有音效。
起初的朋友圈广告门槛很高，只有大品牌才玩得起，但在今年年初，朋友圈广告投放的门槛降低了很多，门槛从单次20万元降至单次5万元（排期广告），并实现自动化投放，腾讯官方审核通过就可以了。现在每天都有很多品牌通过自助头发在朋友圈里投放广告。
朋友圈分为排期广告和竞价广告两种，现在都可以在后台自主投放。
排期广告单次投放金额最少5万元，一旦设定广告计划不能中途中止。
竞价广告金额最低可设1000元，可加投、停投，灵活性较强。
朋友圈广告计费形势主要是按CPM（千人成本）计费，为了达到精准投放的效果，可以选择城市、性别、兴趣标签等。不同城市的曝光成本不一样的，一线城市在150元/CPM左右。
微博开机广告和很多APP的开机广告其实差不多，但不同的是微博拥有2亿多日活跃用户，曝光量高，而且形式更多样。
在微博“信息流广告、热门话题、搜索、开机广告”四种广告形式中，开机广告所占营收比例约十分之一。客户基本上抢着买。
微博开机广告采用轮播售卖，每天最多支持4个品牌，智能随机广告展示，单轮广告保底量PV2500万。
微博开机广告有这几种形式：
普通版：单轮保底量2500万pv，全屏3秒展示（可选择跳过），支持全天四轮购买。刊例价100万/轮。
互动版：可点击跳转至具体活动页面（包括正文页、话题页），明显增加用户互动，支持全天四轮购买。刊例价120万/轮。
联动版：可以与普通版、互动版打包购买多重组合。刊例价150万/轮（普通版），170万/轮（动态版）。
地域定向版：支持精准地域定向投放,精准到国内34个一级行政区划定投。与全国通投开机同等机会随机展示,单轮广告每个UV每天只展示1次（3秒）。不同地域阶梯定价。
动态版：这是上个月首次出现的新形式。在微博开机报头原有四轮播基础上,每天只支持一轮售卖。时长4秒。刊例价从130万/轮～221万/轮。
这次耐克投放的应该也是最新的版本的开机广告，四轮同时顺序播放，时间依旧是4秒。
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